Folleto: qué es, tipos, estructura y ejemplo

El folleto es una publicación impresa de pocas páginas, de bajo coste y de distribución gratuita, que sirve para informar o persuadir sobre un producto, un servicio, un evento o una causa. Combina texto breve, imágenes y diseño para captar la atención del lector en pocos segundos.

¿Qué es un folleto?

Según la RAE, un folleto es una obra impresa no periódica de reducido número de hojas; es decir, no alcanza la extensión de un libro. En el uso corriente, el término designa sobre todo el impreso informativo o publicitario, ya sea en una hoja única, plegada o grapada. La palabra procede del italiano foglietto, «hoja pequeña», y aún hoy el folleto se concibe como un soporte ligero, que se reparte en mano, se deja en mostradores o se envía por correo.

Es un texto discontinuo, a medio camino entre el texto persuasivo y el informativo: cuenta lo necesario, pero con la intención de que el lector haga algo (visitar, comprar, apuntarse, colaborar).

Características

Brevedad. Los mensajes son concisos y se leen en una ojeada.
Diseño atractivo. Imágenes, colores y tipografías refuerzan el contenido; el texto nunca se presenta como un bloque compacto.
Doble función. Responde a una clara intención comunicativa: informativa (qué ofrece, cuándo, dónde) y apelativa (anima a actuar).
Lenguaje claro y directo. Frases cortas, verbos en presente y en imperativo, y trato directo al lector.
Orientación a un público concreto. Cada folleto se escribe para un destinatario definido.

Tipos de folleto

Se clasifican por su formato y por su finalidad.

Por el formato

Flyer o hoja suelta: una sola hoja, impresa por una o dos caras.
Díptico: hoja con un pliegue, que da cuatro caras.
Tríptico: hoja doblada en tres partes, el formato más extendido (seis caras).
Políptico: plegado en más de tres cuerpos.
Folleto grapado o encuadernado: varias páginas, como un pequeño cuadernillo.

Por la finalidad

Comercial o publicitario: promociona productos o servicios.
Informativo o institucional: explica servicios públicos, campañas sanitarias o normativas.
Turístico: presenta un lugar, una ruta o un museo.
Educativo o divulgativo: acerca un tema al gran público.
De campaña social o política: pide apoyo, voluntariado o voto.

Estructura

En un tríptico clásico, el contenido se reparte así:

Portada: título llamativo, imagen principal y logotipo de la entidad.
Interior: desarrollo de la información en apartados cortos con subtítulos, listas y fotografías.
Contraportada: datos de contacto, dirección, horarios, web y redes sociales.
Llamada a la acción: una invitación explícita, normalmente cerca del final («Reserva tu plaza»).

Ejemplo

Texto de la portada y el interior de un folleto turístico:

Descubre la Sierra a pie
Rutas guiadas todos los sábados de abril a junio.
Salida a las 9:00 desde la plaza del Ayuntamiento. Grupos reducidos de 15 personas.
Reserva tu plaza en el teléfono de la oficina de turismo o en nuestra web.

El titular apela al lector con un verbo en imperativo, la información práctica se agrupa en frases cortas y la última línea cierra con la llamada a la acción.

Cómo redactar un folleto eficaz

Define el objetivo y el público. Nadie escribe igual para jóvenes que para jubilados.
Selecciona lo esencial. Una idea principal y pocos argumentos de apoyo.
Escribe un titular que invite a seguir leyendo.
Usa el esquema de atención, interés, deseo y acción (conocido como modelo AIDA) para ordenar el mensaje.
Cuida el diseño. Márgenes, jerarquía tipográfica y fotografías de calidad.
Incluye los datos de contacto de forma visible.
Revisa la ortografía. Una errata en un folleto impreso no tiene arreglo posible, salvo reimprimirlo.

Preguntas frecuentes

¿Cuál es la diferencia entre folleto, díptico y tríptico?

«Folleto» es el término general. Díptico y tríptico son tipos de folleto según el número de pliegues: el díptico tiene uno (dos paneles) y el tríptico, dos (tres paneles).

¿Un folleto es un texto publicitario?

Puede serlo, pero no siempre. Existen folletos informativos de instituciones, centros educativos o entidades sin ánimo de lucro que no venden nada.

¿Qué lenguaje se usa en un folleto?

Predomina la función apelativa, junto con la informativa. Se emplean frases cortas, imperativos, preguntas retóricas y un tono cercano.

¿Cuántas palabras debe tener un folleto?

No hay una cifra fija: depende del formato. Lo importante es que cada panel contenga una idea y que el texto no sature la página.

Referencias

Real Academia Española: Diccionario de la lengua española, entrada «folleto».
Martínez de Sousa, José: Diccionario de bibliología y ciencias afines. Trea.
Cassany, Daniel: La cocina de la escritura. Anagrama.

Cómo citar este artículo

Equipo de Conceptualia. (2026). «Folleto». Conceptualia. https://conceptualia.es/castellano/textos/folleto/

Sobre el autor

Conceptualia. El equipo editorial de Conceptualia redacta y revisa cada concepto para que sea claro, riguroso y útil, con ejemplos y ejercicios cuando ayudan a entenderlo.