Ejemplos de anuncios publicitarios
Más de sesenta ejemplos de anuncios publicitarios, eslóganes y modelos, con sus recursos persuasivos y ejercicios resueltos.
Un anuncio publicitario es un mensaje creado para dar a conocer un producto, un servicio o una idea y persuadir al público de que lo compre, lo use o actúe de determinada manera. Los hay en prensa, radio, televisión, internet y vía pública, con fines comerciales o sociales. Aquí tienes más de sesenta ejemplos de eslóganes, campañas reales y modelos de anuncios ficticios, con sus recursos persuasivos y ejercicios resueltos.
¿Qué es un anuncio publicitario?
Un anuncio publicitario es un texto, imagen o pieza audiovisual que forma parte de una campaña de publicidad. Su objetivo es captar la atención, generar interés y provocar una respuesta: comprar, recordar una marca, adoptar una conducta. El término «publicidad» deriva del latín publicus, «del pueblo», y «anuncio» viene del latín annuntiare, «dar noticia».
En España, la publicidad se regula por la Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad, que prohíbe la publicidad engañosa, desleal y la que atente contra la dignidad de las personas.
Características y partes de un anuncio
- Gancho o titular: frase breve que capta la atención.
- Cuerpo: desarrolla el argumento, razones o beneficios.
- Imagen o recurso visual y sonoro: refuerza el mensaje y crea emoción.
- Eslogan: frase corta y memorable asociada a la marca.
- Marca o logotipo: identifica al anunciante.
- Llamada a la acción: invita a hacer algo (compra, visita, llama).
Muchos anuncios siguen el modelo AIDA (atención, interés, deseo, acción), asociado a E. St. Elmo Lewis a finales del siglo XIX. Predomina la función conativa del lenguaje (la que busca influir en el receptor), según la clasificación de Roman Jakobson.
Ejemplos de eslóganes y campañas publicitarias famosas
Internacionales
- Nike – «Just Do It» (1988): «Simplemente hazlo». Imperativo corto que apela a la acción.
- Apple – «Think Different» (1997): «Piensa diferente». Invita a identificarse con la creatividad.
- L’Oréal – «Porque yo lo valgo» (desde 1971): apela a la autoestima.
- McDonald’s – «I’m lovin’ it» (2003): «Me encanta». Mensaje emocional y sencillo.
- Adidas – «Impossible is nothing» (2004): «Nada es imposible». Hipérbole motivadora.
- De Beers – «A diamond is forever» (1947): «Un diamante es para siempre», redactado por Frances Gerety en la agencia N. W. Ayer; vincula el producto con la eternidad del amor.
- Coca-Cola – «Open Happiness» (2009): «Destapa la felicidad». Asocia el producto con una emoción.
- Mastercard – «Priceless» (1997): «No tiene precio». Contrapone lo material y lo emocional.
- Volkswagen – «Think Small» (1959): campaña de la agencia DDB para el Escarabajo, famosa por su sobriedad y su ironía frente a los coches grandes de la época.
- Avis – «We try harder» (1962): «Nos esforzamos más». Convierte ser el segundo en una virtud.
- Got Milk? (1993): «¿Tienes leche?». Pregunta retórica de la California Milk Processor Board.
- Snickers – «You’re not you when you’re hungry» (2010): «No eres tú cuando tienes hambre». Humor y personificación.
- Dove – «Campaña por la belleza real» (2004): publicidad emocional con mujeres reales en lugar de modelos.
- Old Spice – «The man your man could smell like» (2010): anuncio de humor absurdo con interpelación directa a la espectadora.
- Apple – «1984»: spot dirigido por Ridley Scott y emitido en la Super Bowl en enero de 1984 para presentar el Macintosh.
- Always – «#LikeAGirl» (2014): campaña social-comercial contra el estereotipo «correr como una niña».
- Nike – «Dream Crazy» (2018): anuncio narrado por Colin Kaepernick, de carácter emocional y de posicionamiento de marca.
- Coca-Cola – «Hilltop» (1971): spot musical con la canción «I’d like to buy the world a Coke».
En España y en español
- Red Bull – «Red Bull te da alas»: metáfora que promete energía.
- Ikea – «Bienvenido a la república independiente de tu casa»: humor y personificación del hogar.
- Cruzcampo – «Con mucho acento» (2021): spot que recreó digitalmente a Lola Flores y atrajo gran atención mediática.
- Estrella Damm: campañas veraniegas con estética cinematográfica que evocan el Mediterráneo.
- Lotería de Navidad: anuncios emotivos de Loterías y Apuestas del Estado, con el personaje del Calvo desde finales de los años noventa.
- Campañas de la DGT: mensajes como «Si bebes, no conduzcas» para fomentar la seguridad vial.
Campañas sociales e institucionales
- «Fumar mata» y otras advertencias sanitarias en las cajetillas de tabaco.
- «Dona sangre, dona vida» (tipo de eslogan habitual en campañas de captación de donantes).
- «Apaga la luz, enciende el planeta» (ejemplo ficticio de campaña de ahorro energético).
- «Un gesto, una vida: hazte donante» (ejemplo ficticio de donación de órganos).
- «Reciclar es de sabios» (ejemplo ficticio de campaña municipal).
- «Si ves violencia, llama» (ejemplo ficticio de campaña contra la violencia de género).
- «Ponte el casco, pon tu vida a salvo» (ejemplo ficticio de seguridad vial).
- «Vacúnate: protege a quien más quieres» (ejemplo ficticio de campaña sanitaria).
Recursos persuasivos con ejemplos
Los siguientes eslóganes son ficticios y sirven para ilustrar cada recurso.
| Recurso | Ejemplo (ficticio) |
|---|---|
| Hipérbole | «El café más increíble del universo.» |
| Rima | «Con Brillex, cada plato como nuevo.» |
| Imperativo | «Prueba, compara y elige.» |
| Juego de palabras | «Colchones Sueñoz: duerme tranquilo, despierta feliz.» |
| Pregunta retórica | «¿Y si tus vacaciones no tuvieran fin?» |
| Comparación | «Suave como una nube.» |
| Metáfora | «Un oasis en medio de la ciudad.» |
| Personificación | «Tu lavadora también merece un descanso.» |
| Apelación al grupo | «Únete a la familia Zumbo.» |
| Testimonio | «Lo uso desde hace años y no cambio.» – Marta, clienta. |
| Oferta o urgencia | «Solo hasta el domingo: 2×1.» |
| Anáfora | «Más sabor, más color, más vida.» |
| Repetición del nombre | «Solaris, solo Solaris.» |
| Dato o argumento racional | «Consume solo 5 litros a los 100 kilómetros.» |
Tipos de anuncios publicitarios
| Criterio | Tipos | Ejemplo |
|---|---|---|
| Por finalidad | Comercial | Anuncio de un coche nuevo |
| Institucional | Campaña de la Administración sobre un servicio público | |
| Social o de servicio público | Campaña contra la violencia de género | |
| Por medio | Prensa o revista | Anuncio a toda página |
| Radio | Cuña de 20 segundos | |
| Televisión | Spot de 30 segundos | |
| Exterior | Valla, marquesina, cartel | |
| Digital | Banner, vídeo en redes | |
| Por estrategia | Racional (informativa) | Ficha de ventajas técnicas |
| Emocional | Anuncio navideño de reencuentros | |
| Comparativa | «Más rápido que el modelo anterior» | |
| Testimonial | Una clienta explica su experiencia |
Modelos de anuncios (datos ficticios)
Anuncio de prensa
Panadería La Espiga (nombre ficticio)
Despierta con pan recién hecho.
Cada mañana, desde las 7:00, el aroma de la masa madre llega a tu calle. Prueba nuestra hogaza de centeno y llévate una barra gratis con tu primera compra.
La Espiga: el sabor de lo de siempre.
Calle Ejemplo, 12.
Cuña de radio (20 segundos)
(Ejemplo ficticio.)
Locutor: ¿Te cuesta madrugar?
Efecto: despertador sonando.
Locutora: Con Café Aurora, ¡el día empieza antes de abrir los ojos!
Locutor: Café Aurora, el primer aroma de la mañana. Búscalo en tu supermercado.
Anuncio clasificado (por palabras)
Se vende bicicleta de montaña, poco uso, talla M. 150 €. Llamar al 600 000 000. (Teléfono ficticio.)
Cartel de campaña social
Un cigarrillo menos hoy, un día más mañana.
Deja de fumar: pide ayuda en tu centro de salud. (Ejemplo ficticio.)
Ejercicios resueltos
1. Identifica el recurso principal del eslogan «Red Bull te da alas».
Se atribuye a una bebida la capacidad de dar alas, algo que no ocurre literalmente. Es una metáfora.
2. Clasifica el anuncio «Dona sangre, dona vida»: comercial, institucional o social.
No vende un producto y busca un cambio de conducta de interés colectivo. Es un anuncio social o de servicio público.
3. ¿Qué función del lenguaje predomina en «Just Do It»?
Intenta influir en el receptor mediante un imperativo: función conativa o apelativa.
4. Subraya la parte «llamada a la acción» en: «Solo hasta el domingo: 2×1. Visítanos en la calle Mayor.»
La invitación a actuar es «Visítanos en la calle Mayor»; «Solo hasta el domingo: 2×1» aporta la oferta y la urgencia.
5. Crea un eslogan con rima para una marca ficticia de zumos llamada Frutal.
Respuesta posible: «Con Frutal, sabor total.» Riman «Frutal» y «total» (rima consonante en -al).
6. ¿Es racional o emocional el anuncio «Consume solo 5 litros a los 100 kilómetros»?
Ofrece un dato objetivo para convencer con argumentos: es un anuncio racional.
Cómo analizar un anuncio
- Identifica el producto, la marca y el público objetivo.
- Señala el eslogan y su recurso retórico.
- Describe la imagen, la música y los colores.
- Determina si apela a la razón o a la emoción.
- Valora si el mensaje es veraz o puede ser engañoso.
Para ampliar, consulta el eslogan, la función conativa, la propaganda y el marketing.
Preguntas frecuentes
¿Qué elementos tiene un anuncio publicitario?
Titular o gancho, cuerpo, imagen o recurso audiovisual, eslogan, marca y llamada a la acción.
¿Cuál es la diferencia entre publicidad y propaganda?
La publicidad busca vender un producto o servicio con fines comerciales; la propaganda difunde ideas, doctrinas o ideologías, sobre todo políticas.
¿Qué es un eslogan?
Es una frase breve, original y fácil de recordar que resume el espíritu de una marca o de una campaña.
¿Qué función del lenguaje predomina en la publicidad?
La conativa o apelativa, que busca influir en el receptor, junto con la poética en los eslóganes con rima o juegos de palabras.
¿Qué es la publicidad engañosa?
Es la que induce o puede inducir a error a los destinatarios sobre las características del producto. La Ley General de Publicidad la considera ilícita.
Referencias
- Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad (BOE).
- Jakobson, R. (1960). «Lingüística y poética». En Ensayos de lingüística general.
- Ogilvy, D. Ogilvy on Advertising (1983).
Cómo citar este artículo
Equipo de Conceptualia. (2026). «Ejemplos de anuncios publicitarios». Conceptualia. https://conceptualia.es/ejemplos/ejemplos-de-anuncios-publicitarios/
